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求变的彩灯第一股：刷新夜游场景想象力赋能城市夜经济

浏览次数：71日期：2023/11/02

求变的彩灯第一股：刷新夜游场景想象力赋能城市夜经济

从流量到留量
市场火热,夜游却难逃同质化+盈利难题
作为日间的延展,发展夜游的最终目标是创造经济效益,形成IP的独特性和差异性。

游客在一个景点停留2小时,目的地只能获得一张门票的收入,停留4小时,就可能获得门票加餐饮的收入,过夜能获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入,所以有一个过夜客等于七张门票的说法。

国内夜游市场目前的现状是,某地项目一火,各地同类项目立即出现,拷贝+克隆,成为众多夜间项目“创新”的法宝,同质化严重。

五一接待游客272.74万人次,被挤爆的“大唐不夜城”在全国就有大小十余个类似版本,除了名字雷同,连代表性表演“不倒翁小姐姐”也有复刻。
同时,夜游产品由于同质化带来的特色性、创新性、体验性等欠缺,加上整体业态单一,虽然一定时期能吸引大量客流,但消费转化率低,太多夜游场景至今仍无法实现高盈利。
星淮海彩灯将要卷入的是一个更加需要创新的市场。




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